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盘和林:京东入局 ,外卖“三国杀”开启 ,争夺外卖行业最后一张门票

2025-02-14 01:32:11
来源:

猫眼影戏

作者:

郑长江

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  猫眼影戏记者 颜美人 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

封面新闻记者 孟梅 易弋力 京东进军外卖 ,2月12日早上 ,美团港股暴跌接近7%。 京东要在外卖上干翻美团吗?知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向封面新闻记者体现 ,“非也 ,这只是开启了新一局“即时配送行业的三国杀”。这是外卖行业最后一张门票。” 盘和林剖析称 ,首先 ,京东为什么要进军外卖。很简单 ,电商生意做到头了 ,卷的厉害 ,京东既要面临老敌手 ,如淘宝 ,也要面临新敌手 ,如拼多多 ,更要面临潜在敌手 ,如抖音、快手、小红书都在往电商赛道上集结 ,电商一下子走出了千军万马过独木桥的气势。所以 ,东哥要为京东找一条新路 ,这条新路就是外地化效劳。因为现在的外卖平台不可是外卖 ,他还送生鲜 ,还看病送药 ,还商超送货 ,还家电维修和家政效劳 ,甚至另有上门理发 ,美甲 ,推拿 ,美容。这么多新业务 ,东哥是垂涎三尺。既然电商内卷空间不大 ,那么另辟蹊径 ,来外卖市场走两步。 其次 ,为什么说京东干不翻美团?很简单 ,赢者依然通吃 ,美团的外卖配送市场份额是7成 ,这也意味着10其中国人里面有7个习习用美团 ,实际上客户习惯是很难改变的 ,这一方面是客户不肯意改变 ,我手机里少装1个APP欠好吗?看着手机桌面简洁一些欠好吗?而另一方面是平台刻意的让客户选择 ,好比会员购置 ,一个客户总不可能买两个外卖平台的会员 ,因为挺花钱的。 最后 ,京东进来了 ,那么最后结局是什么?其实很简单 ,新一轮“三国杀”将开启。关于京东 ,其要杀入一个已经熟透了的行业 ,那么做法只有一个:堆钱烧钱。外卖平台的钱是向谁收 ,虽然是向商家收 ,京东少收商家的钱 ,商家少收消费者的钱 ,最后总有用户挡不住诱惑 ,从美团或者饿了么跳到京东。虽然 ,此时京东是进攻方 ,美团和饿了么是防守方 ,进攻方打价格战是无可奈何 ,防守方要防守 ,似乎也就是价格战这一条路。当市场重现三国时代 ,10年前曾有过的价格战势必回归。这 ,虽然是消费者得实惠。虽然 ,希望为几两碎银奔忙的打工人 ,点外卖的时候真正能少出几块钱。 不过 ,话又说回来。价格战之后呢?会不会又来一轮优胜劣汰。 盘和林认为不会 ,“外卖三国杀将恒久处于相持阶段 ,原因很简单 ,因为外卖平台的市场生态在扩容。以前的外卖平台就是外卖 ,如今的外卖平台是外地生活效劳平台+外卖平台+电商平台 ,而在京东进入外地生态的时候 ,美团或许率反向进入电商生态。实际上如今的美团也是个电商 ,无非产品是外地 ,就近配送 ,而不是十万八千里的邮寄过来。外地效劳生态扩容 ,蛋糕变大了 ,完全能够容得下三家分。所以 ,最终的结果是三家相持。” 但 ,第三家一定是京东吗?盘和林称 ,“这又纷歧定 ,京东进来了 ,那么字节 ,腾讯 ,拼多多会不会也要进来?我们确定的是 ,外卖市场还剩下一张门票 ,且这张门票先到先得。那么为什么不会凌驾三张?因为消费者不想在手机上留那么多APP。”

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责编:张明海

审核:张永浩

责编:克拉肯

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