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为什么“永远买不到主播手里那一款”

2025-02-14 11:06:58
来源:

猫眼影戏

作者:

张蔚

手机检察

  猫眼影戏记者 李国珍 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

  线上的型号实体店没有、各平台间相同款式型号却差别、电商专供款价格低质量却缺乏线下……这是不少消费者近年来在购物中遇到的问题 。恒久以来 ,一些消费品的货源线上线下难统一 ,甚至在差别平台间刻意制造“壁垒”阻碍购置者比价 ,不但影响了消费者的购物体验 ,也在一定水平上扰乱了市场秩序 。 种种“专供”扰乱消费者   2024年“双11”期间 ,张女士在某直播间拍下了一套拖把 ,收到货后 ,发明比超市卖的整体小一号 ,不锈钢把手也酿成了塑料的 ,包装盒右上角写有“电商专供”字样 。“我想起原来在社交网络上看过 ,说电商专供的产品质量不如超市购置的 ,感受自己也‘掉坑’了 。”张女士说 ,在不少人眼中 ,“电商专供”已成为质量缩水的代名词 ,饱受消费者诟病 。  遇到类似情况的消费者不在少数 ,相关投诉数量也居高不下 。内容多为“永远买不到主播手里那一款”“网购的纸尿裤透气性差 ,不如实体店同款”“直播间大促的洗衣液 ,比超市买的稀”等 ,投诉多集中在打扮、日化用品、小家电等领域 。  不可是“电商专供” ,“线下专供”也在困扰着消费者 。随着近期家电以旧换新补贴政策受到接待 ,添置大件家电的消费者增多 。不少人发明 ,线下市场的货物很难在线上平台找到 。记者在某家电实体卖场咨询时 ,销售人员说:“在商场看好了就付款吧 ,不要去网上查了 ,这款只有线下有 ,就算去查也查不到一样的 。” “同款同售”为何难以实现   为何恒久以来 ,线上、线下、差别平台之间难以实现同款同售?部分从颐魅者体现 ,商品销售受品牌方营销战略、渠道间差别、平台政策等多重因素影响 。  首先 ,部分品牌只注重“冲量”而忽视品质 。业内人士体现 ,部分商家 ,尤其是一些规模较小、电商销售经验缺乏的商家 ,在经营理念上保存偏差 ,为了追求短期内的销量 ,售卖品质不高的“电商专供”产品 ,将企业责任抛诸脑后 。山东优可熊母婴用品有限公司卖力人王大龙说 ,目今电商行业竞争猛烈 ,许多商家卷价格 ,一些电商平台也太过追求低价战略 ,使得市场上泛起了一些品质狼籍不齐的产品 。一些线上随处可见、线下无处可见的“电商专供”产品 ,虽然满足了平台的低价要求 ,但产品质量难以包管 。  其次 ,渠道间差别影响商品同款销售 。“线上渠道可以实现从工厂直接到店肆 ,没有中间本钱 。而线下渠道有大区总署理—二级经销商—门店等多个层级 ,每个层级都有租金、水电、人力等本钱 。关于品牌方而言 ,只能通过差别化供货方法 ,制止线上线下同款竞争 。”电商从颐魅者张向阳说 ,为了解决线上、线下的价格冲突 ,许多品牌都将线上和线下的销售体系离开 ,这一现象在家电行业尤其明显 。这给消费者带来了未便 ,不得不在线上渠道、线下渠道间二选一 。  别的 ,一些电商平台的“价格;ぁ闭策 ,进一步加剧了线上商品的型号差别问题 。多位电商从颐魅者坦言 ,同一件商品 ,“双11”“双12”等大促节点 ,每个平台都要求在自家平台以最低价销售 ,甚至还要与商家签订低价;ば 。关于商家而言 ,既要确保全网销量 ,又不可冒犯平台 ,就只能从型号和包装入手 ,将同一件货物刻意区分为差别的型号 ,划分供应给各电商平台 。这导致消费者很难货比三家 。 据半月谈

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责编:彭湃

审核:黄金稳

责编:萨莉·霍金斯

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