“起猛了,小红书变英文版作业帮了。” 这两天,王豪在自己的小红书上频繁刷到附上纯英文试卷、喊着“Help me please”求网友资助做题的帖子。仔细看去,这些用户的IP地点普遍显示为美国。 北京白领许莹摸鱼的画风也蓦地爆发了变革。周一下班路上,她翻开小红书往下刷了几屏,赫然泛起一个外国肌肉帅哥。点进去浏览完帅哥的照片后再退出来,如此往复频频,许莹发明外国帅哥泛起的概率就变高了。 “似乎突然被外国人困绕了”,这成了越来越多小红书用户的配合感受。 这种感受很快便有了实证。凭据移动应用数据剖析平台Sensor Tower数据,1月12日在美国App Store免费榜位列第十一的小红书,在越日跃居榜首,并坚持至发稿前;美国谷歌应用商店免费榜中,小红书国际版更是从1月12日的“查无此人”,在14日蓦地坐上第一名。 截至发稿时,小红书已相继在加拿大、澳大利亚、英国等多个国家和地区完成了同等战绩。 不过到目前为止,小红书究竟能从这股泼天流量获得什么尚不明确,反倒是全新集结的小红书看法股,已有多只连续涨停,实实在在地接到了泼天繁华。 王豪刷到有外国友人拿小红书看成业帮使。图/受访者提供 外国用户,批量赛博搬家 大宗外洋用户下载小红书背后,是一场浩浩荡荡的赛博搬家。随着TikTok在美禁令生效期临近,1.7亿美国用户中开始有人把小红书看作心仪的新住所。 “虽然在内容偏向上小红书与TikTok之间有差别,但小红书自己视频、社交分享等功效和特点跟TikTok实质上没有区别。同时,在用户注册机制上,小红书支持各国手机号码注册,不像抖音会有相关的限制,因此对熟悉TikTok的外洋用户来说其实并没有使用门槛。”在艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅看来,这是外洋用户选择奔赴小红书的原因。 但更令人意外的是,语言间的鸿沟,并没有拦住中外用户相互间的融入。 初来乍到的外国用户,许多选择在小红书上以“自我介绍+问我一个问题”平淡但有效地起手;适应能力更强的外国网友,则开始主动“交猫税”——不等人问,便积极交出自己家猫咪的照片求海内网友们笑纳。 生长再快些的,已经学会在美国街头摆拍,配文“V me 50”了;更有甚者,一名只有15个粉丝的外国用户,其教同胞们从零上手小红书的视频教程已经点赞破2万了。 而冲浪时遇到外国网友的海内用户,要么热心地当英语角详细解答对方的问题,譬如看到明显机翻“我迫缺乏待想学中文”的美国小姐姐,不少人在评论区用英文回道:“我来,我也正好练英语”;要么直接丢出一篇英文完形填空,或者扔下一其中英比照“两美元帮外国友人取中文名字”的心情包。 从认真交流到互开玩笑,从互帮相助到互偷心情包,中外小红书用户间的笼统互动,很快演酿成一轮跨越国界玩梗的狂欢。 泼天的流量,就这样意外地砸在了小红书身上。 “对小红书而言,这波流量在其国际化进程上是很好的契机。已往小红书其实在国际化上下了许多功夫,但收效并不明显。现在借着多元文化的融入,在出海浪潮之下,这是小红书难得的一个商业时机。”谈及此番流量给小红书的加成,张毅这样体现。 小红书还没接稳,小红书看法股倒是接住了 不过小红书还没能接稳并变现的流量,倒是成绩了另一番泼天繁华—— A股的小红书看法股。 虽然小红书尚未上市,但它的利好消息直接带飞了与其相关的电商、广告营销、传媒等领域上市公司的股价。 1月14日,小红书看法股自早盘便涨势强劲,旋即掀起一片涨停潮。其中,遥望科技、引力传媒等开盘即涨停,壹网壹创、福石控股20CM连板涨停;至收盘,天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停,蓝色光标等涨幅也凌驾10%。 15日,在沪指跌0.43%、深成指跌1.03%、创业板指跌1.82%,全市场超3500只个股下跌的情况下,小红书看法股以超8%的涨幅领涨看法板块,佳云科技、壹网壹创、福石控股、来伊份等多只个股涨停。 用户们玩得再疯,也不如股市的一阵疾风实在。 在中央财经大学副教授刘春生看来,小红书看法股在A股突然爆火,一方面是由于大宗美国用户涌入带来潜在商业价值,且多家公司身处小红书生态链,业务有望随小红书生长而增长。 另一方面,多只小红书看法股与AI营销及应用相关,后者题材发动板块反弹虽非此轮爆发的主要原因,但在小红书的生长中确有作用。“后续若二者深度结合,或会给相关看法股带来新影响。”刘春生指出。 但值得注意的是,连续涨停刺激之下,投资小红书看法股的危害也禁止忽视。 “首先,政策危害必须考虑,本次事件关于市场而言自己就是一件很少见的事情,后续监管偏向可能会带来市场变革。第二,部分个股或仅蹭看法,业务关联度低。第三,此次事件给小红书带来用户增长的连续性也不确定,投资者需要对相关看法股体现连续关注。再者,需关注公司自身质地与生长性,制止业绩差、治理不善的公司。另外,市场情绪易引发股价高估,行业竞争猛烈,小红书若在竞争中失利,也会波及相关股票 。”刘春生提醒。 “从整体上剖析,这一次小红书受益,会发动相关看法股上涨一段时间,但最终照旧要看公司基本面、回归业绩自己。”独立财经评论员郭施亮也对中国新闻周刊体现。 目前来看,突然涌入的流量虽然让小红书站在了聚光灯,但同时也带来了许多的不确定性。 互联网剖析师张书乐认为,走公共娱乐路线用户的大宗进入,可能会对小红书偏重小而美、精准且细致的生态造成很大攻击。若想“流量”变“留量”,还要看小红书能否把涌入的用户向小红书作风引导。 张毅则增补道,内容监管以及能否将流量有效变现,也是小红书不得不面对的重大挑战。 作者:石晗旭 编辑:余源 【编辑:洪国藩】
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