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大厂酣战春节档:小红书“逛庙会”、淘宝“许愿” ,谁是赢家 ?

2025-02-14 01:43:37
来源:

猫眼影戏

作者:

陈京春

手机检察

  猫眼影戏记者 武亚林 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

随着春节假期的结束 ,互联网平台们也交出了春节档结果单 。 作为2025年总台春晚独家条记分享平台 ,2月6日 ,小红书对外宣布了一年一度春节庙会的收官战报 ,战报显示 ,1月22日至2月4日期间 ,站内亿级爆款话题达988个 。别的 ,春节相关话题累计阅读量925亿 ,话题累计互动量达47亿 。 图片来源:小红书 在小红书争取成为春晚全民话题讨论场的同时 ,淘宝也在春节期间摩拳擦掌 。 此前 ,中央广播电视总台便宣布 ,淘宝成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台 。 围绕着春晚 ,今年淘宝的玩法与往年有些差别 。1月21日起 ,用户上淘宝搜索“淘个好彩头”加入运动时发明 ,淘宝发红包的第一个环节 ,是让用户先许下新年愿望 。除夕夜 ,总台春晚主持人则宣布 ,淘宝上有7.2亿心愿被来自全球的华人点亮 。 显然 ,平台们在砸重金投入春节运动的同时 ,也在绞尽脑汁玩出新花样 。 就今年春节期间互联网平台各自的行动 ,上海财经大学数字经济系教授崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时体现 ,电商平台险些是拼尽全力争取与春晚等大型年节性IP挂上钩 ,“不但仅电商或者支付平台 ,现在连大型盘算基础设施(阿里云)都纷纷加入 ,险些成为了一个消费级互联网平台希望全员加入的事件” 。 崔丽丽体现 ,春晚究竟照旧一个大事件 ,不管是中央台、地方台或者是一些大型内容类平台都有着细分客群领域的影响力 。她认为 ,今年的蛇年有一些奇特的要素 ,好比说第一个非遗春节、“两头春”等 ,这些古板元素的加入 ,也使得互联网流量的变现增加了更多的场景 。 平台们积极加入情有可原 ,同时却也可以发明 ,平台们并没有追求直观的变现 ,而是更强调“互动”数据 。关于平台们而言 ,“春节档”争夺的究竟是什么 ? 淘宝、小红书、抖音、微信??春节营销酣战 ,谁更特别 ? 据人民网报道 ,截至1月29日2时 ,总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次 ,比去年增长了18.31% ,其中移动端受众规模3.72亿人 ,比去年增长了52.46% 。 2015年至今 ,网友们对每逢春节在互联网平台上“抢红包”已经习以为常 ,从简单的“摇一摇”到“集五福” ,平台们也玩出了不少花样 。乘着春晚的春风 ,在刚刚已往的春节假期的这场营销酣战里 ,平台们的玩法和往年有所差别 。 据悉 ,今年 ,小红书再次与央视春晚深度相助 ,于除夕在春晚后台打造了《各人的春晚》直播 ,连续七小时 。除此之外 ,春节期间 ,小红书设置了春节庙会主会园地图 ,用户通过逛一逛“集贴纸换小红袋”的方法 ,浏览、加入种种春节兴趣话题、视频的讨论 。 记者还了解到 ,小红书话题页面也做了改版 ,降低互动门槛 ,引发用户的讨论与互动 。 而淘宝 ,在准备了25亿元的大红包的同时 ,上线了春节许愿运动 ,加入者还能领取春晚云参演证 。1月29日的数据显示 ,全球华人在淘宝累计许愿7.2亿次 ,有超1亿用户在淘宝领取了云参演证 。 与小红书和淘宝相比 ,抖音的保存感稍显微弱 。 1月15日 ,抖音宣布 ,抖音与中央广播电视总台2025年春节联欢晚会告竣相助 ,也就是说 ,2025年1月28日晚 ,观众可以通过抖音寓目央视总台春晚直播 。 别的 ,凭据2月4日抖音生活效劳宣布的《2025春节消费数据报告》 ,数据显示 ,除夕至正月初六 ,抖音里灯会内容直播寓目时长同比增长了47% ,文化兴趣消费发动民俗游园会团购订单量同比增长462% 。 值得一提的是 ,今年春节期间 ,还打响了一场“送礼物争夺战” 。 微信小店在2024年12月率先打响“送礼大战”的第一枪 ,开启了“送礼物”功效的灰度测试 。1月8日消息 ,淘宝已面向所有用户上线新功效“送礼” 。淘宝App支持该功效的商品页面底部新增“送礼”选项 。别的 ,1月17日 ,京东在最新版本APP中上线了“送礼”功效 。据悉 ,京东送礼功效基本笼罩了适合送礼的全部自营商品 。 2月5日 ,微信宣布2025春节数据报告 。报告显示 ,送礼“蓝包”功效开通后 ,收到礼物数目最多的省份前三名是广东省、山东省、浙江省 。其中书籍成为许多用户的送礼首选 ,多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+ 。 平台们在“争抢”什么 ? 声势浩荡的春节酣战告一段落 ,平台们究竟是在争抢什么 ? 对此 ,百联咨询首创人庄帅对《每日经济新闻》记者体现 ,电商在春晚的营销已经有些年头了 ,从拉新用户到以促活为主 。今年的趋势仍然是促活 ,同时不绝增强趣味性和娱乐性 ,在这样的基础上提升销售转化 。庄帅提到 ,其中也有更多的品牌商加入与电商平台一起联合营销 。 “春晚作为中国古板春节的通例节目 ,一直有着强大的话题性和影响力 ,今年也不例外 。关于电商平台强化社交体系和新技术新功效的应用有着恒久的影响 。”庄帅体现 。 崔丽丽则体现 ,春节期间 ,(平台们)争夺的无外乎就是曝光量、流量和用户加入 。她认为 ,在存量市场中 ,营销是一场连续而恒久的竞争 。不在于某个时点会连续怎么样 ,而是每个时点都不可缺席 。 事实上 ,在春节期间的行动也反应出了各大平台对未来的计划 。 以小红书为例 ,在春节期间 ,与春晚相助 ,孵化热门话题 ,种种迹象似乎都在标明 ,小红书正试图打造全民讨论场 ,相较此前“种草平台”的定位显然已经更进了一步 。 在小红书2月6日宣布的战报里 ,也提及了《又见恋人》在1月19日到1月24日期间在小红书独家内容降生了全网爆款话题178个 。如今 ,翻开小红书搜索也可以发明 ,小红书热点排行大多与“种草”并没有直接关系 ,更多是时事热点内容 。 而关于淘宝而言 ,从去年开始 ,其营销偏向就已经泛起了变革 ,显示出了追求留存而非直接转化的迹象 。 好比 ,2024年夏季 ,巴黎奥运会期间 ,淘宝上线了“淘宝运动会”运动 ,加入就有奖励 ,冠军能获得万元金牌 。2024年5月10日是淘宝建立21周年 ,从该年5月6日开始 ,淘宝启动了一系列“免单答题”运动 ,据第三方数据显示 ,运动吸引上亿人次关注和加入 。 可见 ,无论最后是否告竣了可观的转化成交 ,关于平台们而言 ,押注春晚、积极加入春节营销显然都能收获一订价值 。 “春晚的品牌价值 ,可以让互联网大厂的品牌美誉度获得更高的含金量 ,同时也是互联网大厂显示自身实力的亮肌肉打法 。”互联网剖析师张书乐对《每日经济新闻》记者体现 ,在另一方面 ,春晚的全民性 ,也可以让互联网大厂的许多产品、效劳 ,借助春晚舞台进行展示 ,或成为一时流行 ,如摇一 ;或开启风口 ,如送红包 。别的 ,对互联网平台来说 ,其缺氨赡中老年用户 ,也可通过春晚展示而获得一定的增量市场 。

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责编:安吉丽娜-茱莉

审核:贝钧奇

责编:李雷生

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