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春节首秀 ,微信“送礼”涌向广东

2025-02-14 09:42:50
来源:

猫眼影戏

作者:

张小明

手机检察

  猫眼影戏记者 埃拉科维奇 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

作者 | 黄昱 编辑 | 周智宇 十年前 ,微信红包在春晚乐成爆发 ,最终在移动支付领域站稳脚跟;今年 ,微信蓝包春节首秀 ,虽然暂未获得裂变式爆发 ,但也顺利走入了更多人的视野。 2月5日 ,微信团队宣布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》显示 ,春节期间 ,在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中 ,收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。 而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区 ,也都有人收到微信“送礼物”。 从“送礼物”所选择的商品来看 ,休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺 ,这类客单价低但节日气氛浓厚的商品类目订单量旺盛。 与此同时 ,报告显示 ,书籍作为黑马选手 ,成为许多人的送礼首选 ,包括经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。 微信在去年12月开始对微信小店的“送礼物”功效进行灰度测试。其时加入测试的用户可在微信小店内选择支持该功效的商品 ,付款购置后即以“微信蓝包”的形式送出。 这可以算是腾讯在重新发力电商两年多后 ,首个引发市场热议的举措 ,更有不少人将这一功效与微信红包类比。 目前“蓝包”功效已全量上线 ,且与红包功效并列 ,占据了“超等入口”的位置。 别的 ,之前微信 “送礼物” 功效仅限于一对一赠送给微信挚友 ,经过一段时间的测试与优化 ,“送礼物” 功效又被拓展到了微信群。 今年1月25日 ,也就是春节前不久 ,大宗微信用户发明 ,微信 “送礼物” 功效更新 ,可一对多送礼的微信群 “蓝包” 正式上线。 用户在微信群发送礼物后 ,群友点击收取礼物、填写收件地点 ,便可通过快递收取礼物。若24小时内未收下礼物 ,系统将自动退款。赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友。 “送礼”功效在微信群上线进一步拓展了送礼的方法和规模 ,也更有利于微信蓝包爆发社交裂变。 关于正在发力微信电商的腾讯而言 ,“送礼物”可以算是一次乐成的破圈实验。 通过这一新的功效 ,商品在微信生态内的流传路径爆发了有趣的变革——以往商家只能通过买搜索、投流的方法推广商品 ,冷启动本钱高昂。但随着“送礼物”功效的推出 ,商家可以通过社交关系的流传和背书 ,形成一种链式反应 ,将礼物和商品推广出去。 中信建投外洋团队指出 ,微信依托成熟的社交网络不绝培育用户在生态内电商购物的习惯 ,关于翻开微信电商GMV空间具有重要战略意义。 华西证券剖析师也认为 ,微信聊天框新赠送礼物功效 ,是社交与电商深度融合的立异之举。功效推出恰逢春节年货节等消费节点 ,具有很强的市场契合度。 事实上 ,微信并非唯一看到这一时机的平台。淘宝、京东、东方甄选等电商平台也纷纷上线“送礼”功效 ,试图在春节这一重要节点抢占市场份额。 不过 ,腾讯要想像当年的红包一样 ,依靠蓝包来助力微信电商的大规模普及 ,并禁止易。目前微信的电商基建、商家富厚度等都尚不敷成熟 ,以及送礼相关于红包的更高门槛 ,都会导致“蓝包”难像当年微信红包一样裂变。 年初的年会上 ,董事会主席、首席执行官马化腾也体现 ,希望外界不要对“送礼物”功效太过吹捧 ,微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商的生态连接器 ,发挥社交的力量 ,讲究慢工出细活 ,要做成精品 ,未来也期待更多的“蓝包”和新的创意。 华西证券剖析师指出:“未来 ,我们判断微信还将连续优化‘送礼物’功效 ,引入更多创意礼物与互动玩法 ,为用户带来越发富厚、有趣的社交体验。” 要重新发力电商的腾讯 ,在去年将视频号小店升级为微信小店 ,这就意味着 ,其希望利用微信的强大力量 ,来建立一个有别于古板货架电商、直播电商的 ,更大、更有意义、上限更高的微信电商。 “送礼物”只是腾讯搭建微信电商生态中一个重要实验 ,在通往乐成的门路上 ,还需要更多“蓝包”的助力。

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责编:布莱尔·特里温

审核:钟丽琳

责编:曾志艺

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