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一夜之间 ,中国跨境电商的美国生意变了

2025-02-14 01:51:05
来源:

猫眼影戏

作者:

努尔买买提

手机检察

  猫眼影戏记者 帕拉梅拉 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

作者|豹变 詹方歌? "说好的开工大吉 ,酿成了开年暴击 。" 农历新年的庆;姑唤崾 ,中国跨境电商人们就坐上了过山车 。 美国总统特朗普2月1日签署行政令 ,对进口自中国的商品加征10%的关税;同时行政令还取消了美国对价值"低于800美元"的小额货物的"最低限度"关税宽免 ,2月4日 ,这一政策正式生效 。 "小额免税"是一批海内跨境卖家包管低价的利器 ,也是TEMU这些跨境电商平台崛起的重要支撑 。如今在美国关税大棒之下 ,没有外洋仓备货、使用直邮小包物流方法的中小跨境卖家 ,最先感受到了寒意 。 已往两年 ,关于中国跨境电商生长的主流叙事是迅速崛起、攻城略地 ,在美国政府不绝架起的关税高墙里 ,风暴卷起 。2月5日 ,拼多多、阿里等电商平台 ,以及部分物流公司的股价应声下跌 。 此前包括TEMU、SHEIN在内的诸多跨境电商平台已经开始实验转向 。即便如此 ,这场风暴也将席卷至工业链的每个环节 。有人视之为扑灭 ,也有人视之为洗牌 。 "小额免税"成为历史 生活在美国的YAN ,2月5日发明自己三周前从中国网购的包裹终于快到了 ,不过收到的物流公司邮件通知自己 ,需要特别支付30%多的税 。 "以前这100块美金的工具 ,基础不会被税的 。"YAN不知道要怎么处理 。这个包裹里主要是衣服 ,YAN告诉《豹变》 ,没想到自己成了最先感受到特朗普关税大棒威力的人 。 在社交媒体上 ,跟YAN遇到同样问题的美区消费者们也在讨论 。有人问 ,还能在TEMU、SHEIN上下单吗?有包裹正在路上的人担心 ,是不是要为这些衣服、玩具、家居产品支付更高的本钱;有些人发明自己购物车里的工具已经涨价了 。 "我已经把店关了 ,不接单了 。" 另一边 ,一部分来自中国的跨境卖家们也同样感受到压力 。一位在eBay上做美国市场自发货的跨境卖家告诉《豹变》 ,自己店肆产品的售价单价在5-10美金 ,因为单价低 ,加关税还能勉强蒙受 ,可是货代加收20元一件的处理费 ,直接把利润酿成负数 。"生意直接就做不了了 。" 这背后都是特朗普取消800美金以内小额包裹免税的连锁反应 ,而在政策刚落地初期的杂乱阶段 ,一些由物流公司代缴的关税 ,也直接泛起在消费者的账单里 。 已往一部分中国跨境电商卖家们利用小额免税的政策优惠 ,走T86清关 ,不必支付关税本钱 ,清关手续也很简单 ,速度快、效率高 。这也进一步放大了中国卖家价格优势 ,让物美价廉的made in China产品脱销美区市场 。 新的关税政策落地后 ,这部分卖家们首先面临的是关税本钱和物流用度的上涨 。 关税并不是在0的基础上加10% ,而是凭据商品所属类目 ,正常报关后在相应税率基础上再加10% ,打扮类最高征税可以到47% 。 据中信证券的研报预估 ,中国发往美国的低价值包裹平均关税税率或将从0%提升到25%-30%区间(其中美国对中国出口征收的平均税率20%左右 ,加征10%);结合美国关税征收规则 ,预估终端售价60%-70%将被海关认定为交易价值 ,对应关税对终端零售价影响15%-20% 。 事实上 ,卖家需要担负的不止关税 ,另有上涨的物流用度、合规本钱 。 已往来自海内的小包裹没有清关流程 ,而现在则要一视同仁 。 随之而来的是清关本钱的大幅上涨 。2月5日 ,包括云途、顺丰在内的诸多物流商宣布涨价 。社交平台上卖家们晒出的信息显示 ,云途物流、顺丰将就每单货物收取20元的报关手续费 ,且大部分大型跨境物流商都开始接纳预收关税、多退少补的规则 ,例如云途将进行30%的关税预收 ,这关于卖家的资金周转也有一定考验 。 在Etsy上开店的跨境电商黎明告诉《豹变》 ,新政之后 ,关税是凭据申报金额来算 ,自己货物的申报金额是10美金 ,将被征收35%的关税 ,也就是需要特别支付3.5美金 。同时 ,自己的物流本钱从一单30块 ,增加到了55块 。 涨价 ,绕不开的选择 "今天下午我还要发一批货 ,这个货票据是年前来的 ,昨天晚上拿到货 。"在这个政策变换的敏感关口 ,发货显然要蒙受巨大的不确定 。 小凯看到小额免税取消后 ,赶忙算了手上这一批货物的本钱变革 ,"如果另有一点点利润 ,甚至只是亏一点点 ,我都尽量去发掉 。如果实在没有利润的 ,只能去找客户相同了 。" 小凯主要在亚马逊上做FBA ,不过目前仍有两成货物走自发 ,主要是为了测品 ,"并且有一些比较小的票据 ,走FBA和自发货没什么区别 ,甚至自发货更便当 。" 目前小凯自发货的本钱增加了20%-30% ,另有一些特殊类目 ,本钱可能会上升60% 。"只能说薄利多销了 ,甚至有一些已经没利润了 。" 在一些跨境卖家接纳期待、张望态度时 ,小凯称 ,这时候不可停下来 ,反而要因为这个事情去加速调解 。"快速调解 ,看看自己能不可适应 。" 主做厨具、家居品类 ,小凯一方面开始调解选品思路 ,优化产品 ,走精品路线 ,增加一些个性化效劳 ,预留利润空间 。也有卖家建议 ,聚焦低关税率、高利润率的品类 。 另一方面 ,和大大都跨境卖家一样 ,提价是绕不过去的路径 。因为有一部分货物已经在外洋仓 ,关于小凯来说 ,执行涨价战略会是一个相对缓慢 ,以及看竞争敌手的动态调解历程 。 而黎明决定给自己的货物涨价5% 。因为是手工定制 ,商品所面临的竞争没那么大 ,并且会有特另外定制费 ,可以操作的空间更大 ,提价的影响也更容易消化 。 关于涨价 ,在跨境卖家群体中爆发了两种差别的声音 。乐观者认为 ,各人都涨价 ,涨价就不再是问题 ,反而给予了商家实现更高利润的可能性 ,最终是美区消费者买单 。但短期来看 ,已经习惯了低价的买家很难很快接受突然的涨价 ,销量的降低将压垮一大批小商家 ,行业重新洗牌 。 而现在黎明更担心的是清关时间的拉长 ,对物流时效性的影响 。"已往我们一般发货后5到7天 ,客户就能收到货 。现在就很是不确定了 。"有行业人士体现 ,未来清关时间可能会延长至2周以上 ,遇到海关检验 ,订单延误 ,甚至有退运的危害 。 美国外地时间2月4日晚间美国邮政效劳(USPS)宣布 ,从2月4日起暂停接收从中海内地和中国香港寄出的包裹 ,直至另行通知 。在外界看来 ,这可能是配合关税新政进行系统调解 ,不过半日之后 ,政策再度变革 ,自2月5日起恢复接收相关包裹 。 一位跨境卖家用"过山车"来形容自己看到政策重复 ,"只有不确定是确定的 。" 作为美区的消费者 ,YAN也很担心 ,不知道未来自己网购的本钱要增加几多 ,"可能我下单会更谨慎了 ,并且退单的操作感受更麻烦了 。" 2月6日下午 ,商务部新闻谈话人何咏前也体现 ,美方近期对中国输美产品加征10%关税 ,并调解小额免税政策 ,这无疑将提高美国本土消费者的消费本钱 ,降低购物体验 。 TEMU们寻找新路径??? 小凯和黎明都是在2022年入局跨境电商的卖家 。 2016年 ,美国将小额免税的最低额度从200美元提至800美元 ,这给拥有富厚产能的中国制造带来一波出J被 ,跨境电商蓬勃生长 ,也催生了以TEMU、SHEIN为代表的跨境电商平台的大生长 。 尤其是2022年上线的TEMU ,通过全托管模式在美国市场迅猛铺开 。全托管模式下 ,平台方将包括仓储、物流在内的一系列环节揽在自己身上 ,商家只需要提供产品 。叠加小额免税的关税优惠 ,TEMU用全托管模式放大了价格和供应链效率优势 。 2023年超等碗上 ,TEMU用一段广告 ,把9.9美元包邮"像亿万富翁一样购物"带到美区 ,当天APP下载量激增45% ,开启了一段险要的增长曲线 。 数据显示 ,2024年美国最低限额进口包裹数量凌驾13亿件 ,而这一数字在2015年为1.39亿件 。 不过危险信号也在不绝释放 ,近年来美国政府一直实验收紧这一政策 。2024年9月 ,拜登政府曾宣布通告 ,缩小小额宽免政策的笼罩规模 ,同时实施更严格的监管步伐 。 实际上 ,包括TEMU、SHEIN等在内的中国跨境电商平台 ,此前也开始实验模式重构 ,在外洋建外地仓 ,扩大外地货盘 ,拓展半托管模式 。 SHEIN已在美国印第安那州怀茨敦市和南加州有两座分派中心 ,便当开展外洋市场外地备货 ,提升配送时效 。 与走国际小包相比 ,重量大的商品提前备货外洋仓可以节省部分物流本钱 ,更重要的是 ,外洋仓更具物流时效优势 ,能降低履约危害 ,这也正是已往一年跨境电商平台们推进的偏向 。 此前亚马逊通过FBA模式 ,让卖家提前发货到亚马逊的美国货仓 ,再本土发货 ,最终迈过了时效和品类这两道门槛 。一位亚马逊FBA商家对《豹变》体现 ,因为自己发的是大货 ,必须要交税清关 ,目前还没影响 ,但因为关税增加 ,恒久终端照旧会加价的 。 别的 ,半托管模式在2024年成为跨境电商平台们集体转向的目标 ,有航空运力饱和 ,商品品类受限、大件重件产品因运费问题难以入驻等多重因素的推动 ,也绕不开小额免税可能马上收紧带来的攻击 。 半托管模式下 ,一些平台将物流、运营等一部分环节摊开 ,给商家自己去做 。如果放到目今小额免税取消的语境下 ,平台不必担负增长的物流本钱和履约不确定性 。 不过 ,即便早有准备 ,可是大船调转偏向的角度仍有限 ,照旧撞上了快速来临的风暴 ,此番关税攻击仍旧在所难免 。 花旗剖析师的一份报告预测 ,TEMU的外地货仓计划只占整体业务的一小部分 ,到2024年底 ,外地货仓的商品交易总额仅为美国交易额仅孝敬20%左右 。 关于更灵活的中小跨境卖家们 ,也可以自行对接第三方商业仓 ,提前将货物批量运至外洋仓 ,通过外地发货降低单件的履约本钱 。不过 ,这其中的运输、仓储、囤货危害 ,带来更高的经营门槛 ,如何算平这本账还得在实践中摸索 。 黎明告诉《豹变》 ,自己属于手工定制 ,需要凭据客户的信息来做 ,实际上很难匹配外洋仓 ,"外洋仓更适合普货 。" 有一些跨境卖家试图将重点转移到美区以外 ,也有不少剖析认为 ,中国制造整体的低价优势还在 。中信证券在其研报中体现 ,以TEMU40美元客单价包裹为例 ,若不考虑本钱在工业链传导 ,关税变换对终端订价带来的订价压力为26% ,TEMU与亚马逊同款商品价格差或将从40%缩窄到27% 。 只不过 ,对跨境工业链上的每一个主体来说 ,都要与风暴正面硬碰硬 。 (应采访者要求 ,文中均为化名)

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责编:梁伯权

审核:翟兰兰

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