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春节首秀 ,微信“送礼”涌向广东

2025-02-14 10:06:46
来源:

猫眼影戏

作者:

王福耀

手机检察

  猫眼影戏记者 吴时茂 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

作者 | 黄昱 编辑 | 周智宇 十年前 ,微信红包在春晚乐成爆发 ,最终在移动支付领域站稳脚跟;今年 ,微信蓝包春节首秀 ,虽然暂未获得裂变式爆发 ,但也顺利走入了更多人的视野 。 2月5日 ,微信团队宣布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》显示 ,春节期间 ,在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛 。其中 ,收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省 。 而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区 ,也都有人收到微信“送礼物” 。 从“送礼物”所选择的商品来看 ,休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺 ,这类客单价低但节日气氛浓厚的商品类目订单量旺盛 。 与此同时 ,报告显示 ,书籍作为黑马选手 ,成为许多人的送礼首选 ,包括经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+ 。 微信在去年12月开始对微信小店的“送礼物”功效进行灰度测试 。其时加入测试的用户可在微信小店内选择支持该功效的商品 ,付款购置后即以“微信蓝包”的形式送出 。 这可以算是腾讯在重新发力电商两年多后 ,首个引发市场热议的举措 ,更有不少人将这一功效与微信红包类比 。 目前“蓝包”功效已全量上线 ,且与红包功效并列 ,占据了“超等入口”的位置 。 别的 ,之前微信 “送礼物” 功效仅限于一对一赠送给微信挚友 ,经过一段时间的测试与优化 ,“送礼物” 功效又被拓展到了微信群 。 今年1月25日 ,也就是春节前不久 ,大宗微信用户发明 ,微信 “送礼物” 功效更新 ,可一对多送礼的微信群 “蓝包” 正式上线 。 用户在微信群发送礼物后 ,群友点击收取礼物、填写收件地点 ,便可通过快递收取礼物 。若24小时内未收下礼物 ,系统将自动退款 。赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友 。 “送礼”功效在微信群上线进一步拓展了送礼的方法和规模 ,也更有利于微信蓝包爆发社交裂变 。 关于正在发力微信电商的腾讯而言 ,“送礼物”可以算是一次乐成的破圈实验 。 通过这一新的功效 ,商品在微信生态内的流传路径爆发了有趣的变革——以往商家只能通过买搜索、投流的方法推广商品 ,冷启动本钱高昂 。但随着“送礼物”功效的推出 ,商家可以通过社交关系的流传和背书 ,形成一种链式反应 ,将礼物和商品推广出去 。 中信建投外洋团队指出 ,微信依托成熟的社交网络不绝培育用户在生态内电商购物的习惯 ,关于翻开微信电商GMV空间具有重要战略意义 。 华西证券剖析师也认为 ,微信聊天框新赠送礼物功效 ,是社交与电商深度融合的立异之举 。功效推出恰逢春节年货节等消费节点 ,具有很强的市场契合度 。 事实上 ,微信并非唯一看到这一时机的平台 。淘宝、京东、东方甄选等电商平台也纷纷上线“送礼”功效 ,试图在春节这一重要节点抢占市场份额 。 不过 ,腾讯要想像当年的红包一样 ,依靠蓝包来助力微信电商的大规模普及 ,并禁止易 。目前微信的电商基建、商家富厚度等都尚不敷成熟 ,以及送礼相关于红包的更高门槛 ,都会导致“蓝包”难像当年微信红包一样裂变 。 年初的年会上 ,董事会主席、首席执行官马化腾也体现 ,希望外界不要对“送礼物”功效太过吹捧 ,微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商的生态连接器 ,发挥社交的力量 ,讲究慢工出细活 ,要做成精品 ,未来也期待更多的“蓝包”和新的创意 。 华西证券剖析师指出:“未来 ,我们判断微信还将连续优化‘送礼物’功效 ,引入更多创意礼物与互动玩法 ,为用户带来越发富厚、有趣的社交体验 。” 要重新发力电商的腾讯 ,在去年将视频号小店升级为微信小店 ,这就意味着 ,其希望利用微信的强大力量 ,来建立一个有别于古板货架电商、直播电商的 ,更大、更有意义、上限更高的微信电商 。 “送礼物”只是腾讯搭建微信电商生态中一个重要实验 ,在通往乐成的门路上 ,还需要更多“蓝包”的助力 。

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责编:胡祖波

审核:郭海燕

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