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猫眼影戏记者 陈远功 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
界面新闻记者 | 宋佳楠 多邻国那“烦人”的猫头鹰去世了。 2月11日,全球拥有超5亿用户的语言学习软件多邻国(Duolingo),在X、Instagram、TikTok等多个社交媒体平台宣布 “讣告”,宣布其标记性祥瑞物——绿色猫头鹰Duo “去世”。 这一消息迅速引发全球网友热议,有关“多邻国猫头鹰死了”的话题也登上微博热搜,相体贴情包播放量破亿。 多邻国以黑底白字的严肃形式宣布声明:“我们怀着沉痛的心情离别多儿(Duo)。” 声明中透露,猫头鹰的死亡原因仍在视察中,还挖苦称 “它可能是在等你上线学习时死掉的”。 别的,官方还提醒用户 “不要评论讨厌它的理由”,甚至要求附上信用卡号以自动订阅付费效劳 “Duolingo Max” 作为纪念。 为了凸显消息的真实性,多邻国同步更换了社交媒体头像和应用图标,将猫头鹰的眼睛改为 “X” 形,体现 “死亡” 并非终点,后续Duo或许会以新形态回归。 多邻国的首创人Luis von Ahn和他的团队成员此前接受媒体采访时体现,猫头鹰是一种具有奇特魅力的动物,它们智慧、神秘且富有洞察力,是多邻国想要追求的品牌形象。有传言称,多邻国的另一个首创人Severin极为厌恶绿色,Luis和团队觉得 “捉弄” 下Severin很有趣,于是便有了这只绿色的猫头鹰。 关于猫头鹰的“去世”,网友纷纷配合玩梗,有人晒出在多邻国的打卡纪录,称“每天被催学习已成了习惯”,甚至自发制作心情包吊祭。但更多人推测这是多邻国的 “笼统营销”,究竟该品牌过往营销手段十分大胆新奇,曾让Duo在超等碗“放屁”、与芭比联名,还推出过 “垮脸老头” 愚人节图标。 多邻国深谙用 “离谱操作” 制造话题的营销之道。它通过情绪化IP塑造,让Duo以 “撒泼打滚式劝学” 闻名。用户不打卡时,它会不绝变脸,从卖萌到威胁,被戏称为 “电子PUA巨匠”。该应用将学习包装成闯关游戏,利用排行榜、成绩系统和夸张反响,让学习历程游戏化,实现日均近亿月活量。 尽管部分用户认为 “死亡营销” 结合付费引导略显功利,但它简直引发了诸多关注,为接下来的运营行动做了铺垫。
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