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为什么“永远买不到主播手里那一款”

2025-02-14 10:29:33
来源:

猫眼影戏

作者:

玉兰亭

手机检察

  猫眼影戏记者 詹妮·斯通 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

  线上的型号实体店没有、各平台间相同款式型号却差别、电商专供款价格低质量却缺乏线下……这是不少消费者近年来在购物中遇到的问题。恒久以来 ,一些消费品的货源线上线下难统一 ,甚至在差别平台间刻意制造“壁垒”阻碍购置者比价 ,不但影响了消费者的购物体验 ,也在一定水平上扰乱了市场秩序。 种种“专供”扰乱消费者   2024年“双11”期间 ,张女士在某直播间拍下了一套拖把 ,收到货后 ,发明比超市卖的整体小一号 ,不锈钢把手也酿成了塑料的 ,包装盒右上角写有“电商专供”字样。“我想起原来在社交网络上看过 ,说电商专供的产品质量不如超市购置的 ,感受自己也‘掉坑’了。”张女士说 ,在不少人眼中 ,“电商专供”已成为质量缩水的代名词 ,饱受消费者诟病。  遇到类似情况的消费者不在少数 ,相关投诉数量也居高不下。内容多为“永远买不到主播手里那一款”“网购的纸尿裤透气性差 ,不如实体店同款”“直播间大促的洗衣液 ,比超市买的稀”等 ,投诉多集中在打扮、日化用品、小家电等领域。  不可是“电商专供” ,“线下专供”也在困扰着消费者。随着近期家电以旧换新补贴政策受到接待 ,添置大件家电的消费者增多。不少人发明 ,线下市场的货物很难在线上平台找到。记者在某家电实体卖场咨询时 ,销售人员说:“在商场看好了就付款吧 ,不要去网上查了 ,这款只有线下有 ,就算去查也查不到一样的。” “同款同售”为何难以实现   为何恒久以来 ,线上、线下、差别平台之间难以实现同款同售?部分从颐魅者体现 ,商品销售受品牌方营销战略、渠道间差别、平台政策等多重因素影响。  首先 ,部分品牌只注重“冲量”而忽视品质。业内人士体现 ,部分商家 ,尤其是一些规模较小、电商销售经验缺乏的商家 ,在经营理念上保存偏差 ,为了追求短期内的销量 ,售卖品质不高的“电商专供”产品 ,将企业责任抛诸脑后。山东优可熊母婴用品有限公司卖力人王大龙说 ,目今电商行业竞争猛烈 ,许多商家卷价格 ,一些电商平台也太过追求低价战略 ,使得市场上泛起了一些品质狼籍不齐的产品。一些线上随处可见、线下无处可见的“电商专供”产品 ,虽然满足了平台的低价要求 ,但产品质量难以包管。  其次 ,渠道间差别影响商品同款销售。“线上渠道可以实现从工厂直接到店肆 ,没有中间本钱。而线下渠道有大区总署理—二级经销商—门店等多个层级 ,每个层级都有租金、水电、人力等本钱。关于品牌方而言 ,只能通过差别化供货方法 ,制止线上线下同款竞争。”电商从颐魅者张向阳说 ,为了解决线上、线下的价格冲突 ,许多品牌都将线上和线下的销售体系离开 ,这一现象在家电行业尤其明显。这给消费者带来了未便 ,不得不在线上渠道、线下渠道间二选一。  别的 ,一些电商平台的“价格掩护”政策 ,进一步加剧了线上商品的型号差别问题。多位电商从颐魅者坦言 ,同一件商品 ,“双11”“双12”等大促节点 ,每个平台都要求在自家平台以最低价销售 ,甚至还要与商家签订低价掩护协议。关于商家而言 ,既要确保全网销量 ,又不可冒犯平台 ,就只能从型号和包装入手 ,将同一件货物刻意区分为差别的型号 ,划分供应给各电商平台。这导致消费者很难货比三家。 据半月谈

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责编:童章平

审核:休杰克曼

责编:朱瑞虹

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