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猫眼影戏记者 马胜荣 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
封面新闻记者 孟梅 易弋力 京东进军外卖,2月12日早上,美团港股暴跌接近7%。 京东要在外卖上干翻美团吗?知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向封面新闻记者体现,“非也,这只是开启了新一局“即时配送行业的三国杀”。这是外卖行业最后一张门票。” 盘和林剖析称,首先,京东为什么要进军外卖。很简单,电商生意做到头了,卷的厉害,京东既要面临老敌手,如淘宝,也要面临新敌手,如拼多多,更要面临潜在敌手,如抖音、快手、小红书都在往电商赛道上集结,电商一下子走出了千军万马过独木桥的气势。所以,东哥要为京东找一条新路,这条新路就是外地化效劳。因为现在的外卖平台不可是外卖,他还送生鲜,还看病送药,还商超送货,还家电维修和家政效劳,甚至另有上门理发,美甲,推拿,美容。这么多新业务,东哥是垂涎三尺。既然电商内卷空间不大,那么另辟蹊径,来外卖市场走两步。 其次,为什么说京东干不翻美团?很简单,赢者依然通吃,美团的外卖配送市场份额是7成,这也意味着10其中国人里面有7个习习用美团,实际上客户习惯是很难改变的,这一方面是客户不肯意改变,我手机里少装1个APP欠好吗?看着手机桌面简洁一些欠好吗?而另一方面是平台刻意的让客户选择,好比会员购置,一个客户总不可能买两个外卖平台的会员,因为挺花钱的。 最后,京东进来了,那么最后结局是什么?其实很简单,新一轮“三国杀”将开启。关于京东,其要杀入一个已经熟透了的行业,那么做法只有一个:堆钱烧钱。外卖平台的钱是向谁收,虽然是向商家收,京东少收商家的钱,商家少收消费者的钱,最后总有用户挡不住诱惑,从美团或者饿了么跳到京东。虽然,此时京东是进攻方,美团和饿了么是防守方,进攻方打价格战是无可奈何,防守方要防守,似乎也就是价格战这一条路。当市场重现三国时代,10年前曾有过的价格战势必回归。这,虽然是消费者得实惠。虽然,希望为几两碎银奔忙的打工人,点外卖的时候真正能少出几块钱。 不过,话又说回来。价格战之后呢?会不会又来一轮优胜劣汰。 盘和林认为不会,“外卖三国杀将恒久处于相持阶段,原因很简单,因为外卖平台的市场生态在扩容。以前的外卖平台就是外卖,如今的外卖平台是外地生活效劳平台+外卖平台+电商平台,而在京东进入外地生态的时候,美团或许率反向进入电商生态。实际上如今的美团也是个电商,无非产品是外地,就近配送,而不是十万八千里的邮寄过来。外地效劳生态扩容,蛋糕变大了,完全能够容得下三家分。所以,最终的结果是三家相持。” 但,第三家一定是京东吗?盘和林称,“这又纷歧定,京东进来了,那么字节,腾讯,拼多多会不会也要进来?我们确定的是,外卖市场还剩下一张门票,且这张门票先到先得。那么为什么不会凌驾三张?因为消费者不想在手机上留那么多APP。”
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