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姜婷婷
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猫眼影戏记者 马丁·伊登 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
■郭全中 赵睿 随着移动互联网、人工智能、云盘算等技术的蓬勃生长,文化工业迎来了立异生长的加速期,数字化与智能化技术不但带来了文化工业内容生产和流传方法的厘革,也推动了用户文化消费模式的全面升级。在此配景下,数字文化产品不绝涌现,展现出新质生产力在新技术驱动下的强大活力。中央经济事情集会提出“增进文化旅游业生长”。在国家政策支持和技术立异驱动下,文化产颐魅正加速实现数字化转型,通过多元化、高质量生长精准满足人民文化需求,创立经济新增长点,培育具有国际竞争力的文化新生态,为全球舞台上的“中国文化”品牌崛起提供机缘。 平台数字化转型助力文化工业生态再造 互联网平台企业通过运用种种新兴技术的应用极大地拓宽了文化的流传渠道和用户规模。随着数字技术与文化的深度融合,文化工业数字化成为了国家建设文化强国、提升文化实力的重要战略;チ教ㄍü呕幕ひ祷ㄑ⒂氲缱由涛裣嘟岷,有效拉动了数字文化消费,从而推动了文化工业新业态的生长。 互联网已成为我国优秀古板文化流传的新平台,不但立异了我国古板文化的流传方法,更为中华优秀古板文化走向世界提供了新契机;チ窘杵淇判院凸蚕硇,构建了中华优秀古板文化资源的最广泛流传平台,使得中华优秀古板文化数字资源能够跨越时空、触手可及,让人们即便身处千里之外,也能陶醉于富厚的文化景观,或探寻隐匿于市井巷陌的古板手工艺。别的,互联网的即时性和便捷性彻底突破了中华优秀古板文化流传的时空壁垒,实现了文化的“无缝流传”。 文化工业新生态是指在数字化、网络化、智能化的配景下,文化工业的生长泛起出新的特点和趋势。国务院印发的《“十四五”数字经济生长计划》中提到,到2025年,数字文化工业规模将连续壮大,工业结构不绝优化,供应质量不绝提升,成为引发消费潜力的新引擎。中央民族大学互联网平台企业生长与治理研究中心提倡的一项公共调研显示,在公共心目中,在流传中华优秀古板文化方面更具有代表性、效果更好的企业前三名划分为腾讯、阿里巴巴、网易。其中在网络文学领域,公共认为腾讯(阅文集团)、字节跳动(番茄小说)、豆瓣(豆瓣阅读)流传中华优秀古板文化的结果更具有代表性、效果更好。同时,游戏作为一种互联网平台企业开发的文化载体,在流传和传承中华优秀古板文化方面展现出显著的正向作用。以腾讯游戏天美事情室推出的《王者荣耀》为例,游戏中许多皮肤设计融合了民族衣饰元素,从而显著提高了玩家对优秀民族文化的认知,加深了对优秀民族文化的好感度和了解意愿。别的,游戏还在文化立异中发挥了重要作用,通过结合现代科技创立新的文化体现形式,引发玩家的创立力,并推动文化工业的生长。 互联网平台企业在文化内容生产、运营和推广方面展现出显著的市场体现与增长趋势,尤其在中华优秀古板文化的立异流传方面取得了显著结果。通过数字化转型、立异商业模式、科技助力;ご小⑸缃幻教迤教ㄎ幕鞔约巴缁叵档募壑蹈衬,互联网平台企业已成为推动文化工业数字化和中华优秀古板文化流传的重要力量。 图片来源:新华社 互联网平台企业推动文化工业立异生长 随着互联网技术的飞速生长,互联网平台企业在文化工业领域内日益凸显其要害角色,不但已跻身全球顶尖的数字文化内容提供商之列,更凭借连续的技术革新与效劳优化,引领了整个文化工业向数字化、智能化的偏向转型。 互联网平台企业已完成在数字文化领域的全面结构和生态构建,涵盖影视、游戏、文学、音乐等多个领域。以腾讯公司为例,腾讯视频作为海内领先的在线视频平台,不但流传海量的海内外影戏、电视剧、综艺节目等内容,还积极加入原创内容的制作与投资,推动文化内容生态的多元化、精品化;腾讯游戏则成为全球最大的游戏公司之一,拥有《王者荣耀》《宁静精英》等多款全球知名游戏;由腾讯控股的阅文集团是中国最大的网络文学平台之一;腾讯音乐娱乐集团作为中国最大的在线音乐娱乐平台,旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐等多个知名品牌,除了音乐播放功效,还推出了K歌、直播等多元化效劳。作为中国互联网文化企业之一,腾讯通过在各个领域的深耕细作,不但构建了完善的数字文化工业生态系统,同时也为用户带来了越发富厚多彩的文化生活体验。 在数字文化生态中,互联网平台正通过资源整合和多平台协同助力文化工业立异生长。字节跳动通过旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的协同联动,构建了笼罩内容生产、分发和消费的完整生态体系。例如,抖音不但为创作者提供了内容展示的平台,还通过智能推荐算法精准触达用户,提升了优质内容的流传效率。别的,字节跳动积极拓展IP开发,通过旗下平台挖掘和推广原创短视频、音乐、影视和网文作品,这些内容进一步推动了跨领域的相助与商业化应用。同时,字节跳动依托强大的技术能力和海量用户数据,利用人工智能技术深入剖析用户行为,实现个性化推荐效劳,从而提升用户体验、优化内容分发,并增进文化内容的精准营销。这种技术与平台的深度融合,推动了数字文化生态向越发开放、融合的偏向生长,为文化工业新生态构建提供了有力支持。 与古板文化业态工业相比,依托互联网平台爆发的文化工业新生态具有技术驱动性、开放性和高效性的显著优势。以迪士尼集团为例,古板文化企业通常依赖强大的品牌IP塑造和全工业链运营(如影视、主题乐园、周边商品等)来形成稳定的闭环生态,而互联网平台企业则通过数据驱动和技术赋能突破了古板模式的界限,依托海量用户数据和人工智能技术,实现了内容生产、分发与消费的高度融合;チ教ú坏梢酝ü惴ň计ヅ溆没枨,提升内容流传效率,还能降低内容创作和推广的门槛,让更多创作者加入到文化生态的构建中。同时,平台的开放性使其能够快速整合多元资源、孵化新兴文化内容,如短视频、直播和互动娱乐等,这种即时性和全球触达能力更体现出互联网文化工业生态的强大生命力。 技术立异引领文化工业迈向规范化生长新阶段 随着互联网技术的迅速生长,文化产颐魅正迎来前所未有的立异机缘与辽阔生长空间。在大数据、云盘算、人工智能等前沿技术的推动下,文化工业的数字化转型将越发深入。未来,技术立异将继续作为文化工业生长的焦点驱动力,推动互联网平台与文化内容创作深度融合,创立出更多切适时代需求的优质文化产品和效劳,以满足人们日益增长的精神文化需求。 为了更好地可连续生长,互联网文化工业亟需在健康、规范的生长偏向上进一步探索。一方面,数据宁静机制和数字化版权;ぬ逑档慕ㄉ栌μ嵘先粘,以适应新时代的信息宁静需求,并包管内容创作者的正当权益。另一方面,政府应强化对文化内容立异的支持,通过完善的政策规则为工业生长提供有力包管,同时勉励企业加大技术研发投入,推动文化工业的连续昌盛。 别的,互联网平台企业应积极担负社会责任,不但要在弘扬与立异文化方面发挥更着述用,还应积极加入公益事业,配合推动形成健康和谐的文化生态。通过多方配合努力,互联网文化工业有望在未来走得更远、更稳,为经济社会的全面进步作出更大孝敬。 (郭全中系中央民族大学新闻与流传学院教授、互联网平台企业生长与治理研究中心主任,赵睿系中央民族大学新闻与流传学院助理教授) 总 监 制丨王 辉车海刚 监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋 主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅
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