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猫眼影戏记者 阿伦·雷乃 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
【导读】除夕至正月初六,抖音平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍 中国基金报记者 王建蔷 天心 作为中国人最重要的古板节日,春节一直都是消费的岑岭期。2025年春节,在“旅游过年”和“返乡探亲”的热潮推动下,消费市场更是泛起出红红火火的景象。 2月5日,抖音生活效劳宣布的春节消费数据报告揭示了消费趋势和亮点。 消费热潮: “旅游过年”带火团购 今年春节,“旅游过年”和“返乡探亲”成为热门选择,直接发动了购销两旺的火热局面。抖音平台的数据显示,农历除夕至正月初六,吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍,抖音直播更是功不可没,直播内容发动团购订单量增长超70%。 其中,非遗游、古城游、冰雪游火爆,多地文旅团购订单量显著增长;┏《兑敉殴憾┑チ客壬险182%,景点套票和住宿订单量也划分较去年增长了58%和48%。 别的,珠宝首饰、影戏票,以及地方菜订单量划分同比增长180%、71%和69%。 这标明,各人不但在春节期间尽情享受吃喝玩乐,还热衷于通过抖音平台来安排假期运动,抖音已经成为连接消费者与商家的重要桥梁。 都会消费: 一二线领跑,小城逆袭 在都会消费方面,泛起出两极剖析又配合昌盛的态势。上海、郑州、北京占据全国团购消费前三甲,稳稳领跑一二线都会消费市场。成都、广州、厦门、福州、杭州、武汉、深圳也位列春节消费规模都会前10榜单。 而让人惊喜的是,三线以下小城的消费增长迅猛,四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾同比涨幅也很亮眼。 百万达人返乡探店,成为小城消费增长的重要助力,家乡的咖啡馆、旅行社团购量增长超八成,为家乡经济注入了新的活力。 文旅盛宴: 非遗民俗成顶流 非遗民俗更是成为春节期间的“流量继续”。英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%,皮影戏团购订单量增长488%,火壶、打铁花订单量划分增长451%和70%。“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%,购置用户数同比增长122%,其中,95后、00后(18岁以上)下单量是去年的2.6倍,北京、郑州、太原成为热衷购置非遗团购商品的都会TOP3。 抖音平台上的特色民俗内容也带火了不少地方文旅。“鱼灯”短视频投稿量同比增长168%,发动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%;福州“三条簪”短视频投稿量同比增长558%,福州酒旅团购订单量同比增长46%;安塞腰鼓短视频投稿量同比增长41%,延安酒旅团购订单量同比增长123%。 古城古镇游玩连续升温,多个古镇订单量增长迅猛。春晚无锡分会场亮相的惠山古镇,抖音团购订单量同比增长高达449%;山西忻州古城和浙江西塘古镇抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%;湖南凤凰古城、山东琅琊古城等也体现不俗。 各地灯会运动借助抖音平台大放异彩。北京千灯夜、京彩新春彩灯嘉年华、唐山河头老街大唐千灯节等,在抖音的助力下,销售额、直播曝光量等数据都实现大幅增长。 餐饮消费: 家乡味道,温暖舌尖 春节期间,各地特色菜系团购订单量也有差别水平增长;詹送殴憾┑チ客仍龀263%,东北菜增长143%,闽菜增长115%,江浙菜增长112%。这些家乡味道,不但满足了人们的味蕾,更在春节这个特殊时刻慰藉了游子的思乡之情。 其他亮点: 团购转赠新潮流,达人带货有门道 新春团购送礼成为新潮流,团购送礼用户数同比提升125%,商家团购送礼销售额同比提升196%。蜜雪冰城成为送礼订单量TOP1,茉莉奶绿等口味备受接待,醉自得、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。 从达人带货来看,快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点、影戏成为春节达人带货类目TOP5。其中,达人发动咖啡厅团购订单量同比增长99%,发动旅行社团购订单量同比增长87%,发动非遗团购商品订单量同比增长86%。 2025年春节,抖音生活效劳见证了消费市场的蓬勃生机。旅游过年、非遗消费等新趋势崭露头角,都会消费多点开花,团购转赠等玩法增添节日趣味。这些数据不但展现了春节期间的消费活力,也为未来的消费市场生长提供了参考。 编辑:格林 校对:王玥 制作:黄梅 审核:木鱼 版权声明 《中国基金报》对本平台所刊载的原创内容享有著作权,未经授权禁止转载,不然将追究执法责任。 授权转载相助联系人:于先生(电话:0755-82468670)
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